Estratégia de SEO: Como fazer?

Nos últimos anos, a importância do SEO (Search Engine Optimization) transcende o universo técnico para se tornar um elemento essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem sucedida. 

Seja você um empresário, gerente de marketing, ou simplesmente um entusiasta do universo digital, entender o básico do SEO não é negociável. Mas como passar o entendimento básico para a execução de uma estratégia de SEO eficaz? 

Neste guia completo, vamos mergulhar em cada aspecto crítico de uma estratégia de SEO bem sucedida, desde o posicionamento do seu site até técnicas avançadas como benchmarking e link building. 

Este conteúdo é um investimento no sucesso do seu site, então reserve um momento para ler, aplicar e colher os frutos do seu trabalho.

O que é uma estratégia de SEO?

Uma estratégia de SEO (search engine optimization) não é apenas um conjunto de táticas testadas para melhorar o ranking de um site nos mecanismos de busca. É um plano bem elaborado que visa aumentar a visibilidade do seu site, atraindo tráfego de qualidade e, por fim, convertendo esse tráfego em clientes ou leads. 

Em outras palavras, é uma abordagem multifacetada que engloba diversas disciplinas do marketing digital, desde a análise de palavras-chave até a otimização da experiência do usuário.

O objetivo final de qualquer estratégia de SEO é tornar o seu site mais atraente não apenas para os mecanismos de busca, como o Google, mas também para os visitantes. E é aí que reside uma verdadeira complexidade dessa arte. 

Estamos falando de uma pesquisa que envolve tecnologia, conteúdo de qualidade, análise de dados, conhecimento do comportamento do consumidor e, claro, um pouco de intuição e criatividade.

Não é apenas sobre "ser encontrado" nas buscas. É sobre ser encontrado pelas pessoas certas, com o interesse certo, e então oferecer a elas um valor inquestionável através do seu conteúdo, produto ou serviço. 

Por isso, uma estratégia de SEO eficaz se alinha com os objetivos gerais do seu negócio e se integra perfeitamente com outras áreas do marketing.

SEO Onpage

Quando se fala em SEO, muitas pessoas pensam imediatamente em palavras-chave e backlinks. Embora esses elementos sejam certamente importantes, eles são apenas uma parte da pesquisa. O SEO Onpage é o outro lado dessa moeda, e pode-se argumentar que é igualmente, se não mais, crucial para o sucesso de sua estratégia.

SEO Onpage refere-se à otimização de todos os elementos dentro do seu site que você pode controlar diretamente. Isso inclui não apenas o conteúdo textual, mas também os meta títulos, meta-descrições, estrutura de URLs, tags de cabeçalho, utilização de palavras-chave no conteúdo, e outros elementos estruturais que informam aos mecanismos de busca sobre o que é sua página.

Pode parecer muito técnico à primeira vista, mas na essência, SEO Onpage é sobre tornar seu site facilmente legível e compreensível tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários. 

E não subestime o poder disso. Um site bem otimizado não só melhora seu ranking nos resultados de pesquisa, como também eleva a experiência do usuário. Uma melhor experiência do usuário leva a taxas de conversão mais altas, mais confiança e maior branding da marca.

É aqui que as técnicas de copywriting, experiência do cliente e análise de dados realmente brilham, trabalhando em sinergia para criar uma página que não apenas "pareça" boa para os algoritmos, mas que realmente ofereça valor para os visitantes.

Benchmarking

Benchmarking é o processo de analisar e comparar suas métricas e desempenho com os líderes de mercado ou concorrentes em seu setor. Ele permite que você entenda não só onde você está em relação a eles, mas também quais estratégias estão dando certo para outros e como você pode incorporá-las ou melhorá-las para o seu próprio benefício.

Esse exercício vai além de apenas olhar para o ranking de palavras-chave. Envolve também avaliar a qualidade do conteúdo, a eficácia dos CTAs (Chamadas para Ação), a estrutura do site, velocidade de carregamento e até mesmo a experiência do usuário oferecida por seus concorrentes.

Para realizar um Benchmarking eficaz, é recomendado utilizar uma variedade de ferramentas analíticas que possam fornecer dados em diferentes aspectos, desde visibilidade de pesquisa até engajamento do usuário. A ideia é coletar dados quantitativos e qualitativos que oferecem um panorama claro da paisagem competitiva.

Benchmarking não é sobre cópia, mas sobre aprendizado estratégico. As informações adquiridas durante esse processo podem ser transformadas, orientando você na adaptação e otimização contínua de sua estratégia de SEO.

Persona

Compreender seu público-alvo é um pilar fundamental para qualquer estratégia de marketing digital, e o SEO não é uma exceção. O conceito de “persona” refere-se à criação de um perfil semi-fictício dos seus clientes ideais, baseado em dados reais e análises de mercado. Este perfil deve incluir dados demográficos, comportamentos, necessidades e motivações.

Por que isso é vital para SEO? Simples: se você não sabe para quem está escrevendo, suas palavras-chave e conteúdo não serão tão impactantes. A persona serve como um guia não apenas o tipo de conteúdo que você deve criar, mas também a linguagem que deve utilizar, os problemas que deve resolver, e até mesmo os canais onde deve distribuir esse conteúdo.

O desenvolvimento de personas bem pensadas não apenas melhora o engajamento e a relevância do seu site, mas também contribui para a criação de conteúdo mais específico e direcionado. Isso, por sua vez, melhora a experiência do usuário, o que é um fator cada vez mais importante nas análises de SEO.

Imagine o poder de criar conteúdo que ressoe fortemente com um grupo específico de pessoas, direcionando-as não apenas para visitar seu site, mas também para tomar ações específicas, como inscrever-se em newsletter ou realizar uma compra. Tudo isso começa com o entendimento claro de sua persona.

Pesquisa de palavras-chave

Se SEO fosse um edifício, a pesquisa de palavras-chave seria o alicerce. Tudo começa com a identificação de termos e frases que seu público-alvo está usando para encontrar soluções, informações ou produtos que você oferece. 

Essas palavras-chave guiaram todo o resto do processo de otimização, desde a criação de conteúdo até os aspectos técnicos, como meta-descrições e tags de título.

A pesquisa de palavras-chave não se trata apenas de encontrar os termos mais populares; é também uma questão de entender o interesse do usuário por trás dessas palavras. Isso é vital para criar um conteúdo que não seja apenas bem posicionado no Google, mas também solucione problemas e atenda às necessidades dos usuários.

Existem diversas ferramentas, tanto gratuitas quanto pagas, que podem auxiliar na pesquisa de palavras-chave. Além do Google Keyword Planner, outras plataformas como SEMrush, Ahrefs e Ubersuggest fornecem insights profundos sobre volume de pesquisa, dificuldade e até mesmo variações de palavras-chave que você pode não ter considerado.

É também recomendado analisar seus concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão priorizando. Isso pode fornecer novas ideias e também ajudar a entender o cenário competitivo em que você está inserido. No momento do benchmarking, lembre-se de anotar todos os títulos que lhe chamarem atenção.

Finalmente, não ignore as palavras-chave de cauda longa. Esses termos mais específicos podem ter menor volume de pesquisa, mas também enfrentam menos concorrência e são mais simples de classificar. 

Mais importante ainda, eles muitas vezes têm uma intenção de compra mais forte, tornando mais fácil para você atingir seu público no momento certo.

Heading tags

As “heading tags” – ou tags de cabeçalho, em tradução livre – são um dos elementos mais fundamentais de SEO On-page. Eles não apenas melhoram a experiência do usuário e a legibilidade, tornando seu conteúdo facilmente escaneável, mas também têm importância no ranking de SEO.

As tags vão do H1 ao H6, sendo o H1 geralmente reservado para o título da página ou do post do blog. O H1 deve incluir a palavra-chave principal que você está tentando classificar. 

Os H2s são geralmente subtítulos, e é uma boa prática incluir variações de suas palavras-chave ou palavras-chave secundárias neles. H3s, H4s, etc., são usados ​​para legendas adicionais e subseções dentro do conteúdo.

Essas tags não apenas ajudam os motores de busca a entender a estrutura e os tópicos principais de sua página, mas também fornecem uma melhor experiência de leitura para seus visitantes. 

Quando bem feitas, as tags de cabeçalho podem agir como "sinais" que guiam o leitor através do seu conteúdo, tornando-o mais acessível e compreensível.

É uma prática comum usar palavras-chave e suas variações nas tags do cabeçalho, mas lembre-se de que a legibilidade e a utilidade para o usuário sempre devem vir em primeiro lugar. 

O excesso de otimização pode levar a uma experiência de usuário ruim e, eventualmente, a penalizações por parte dos mecanismos de busca.

Tamanho dos títulos

O tamanho do título não se refere apenas ao seu comprimento, mas também à sua relevância e eficácia na captação da atenção do leitor. Os títulos devem ser diretos e conter palavras-chave relevantes, mas sem serem longos ou curtos. 

Seguindo boas práticas de SEO, o título principal (H1) deve ter entre 20 a 70 caracteres. Os subtítulos (H2, H3, etc.) podem variar, mas o foco deve ser na concisão e na clareza.

O tamanho ideal é uma combinação da arte do copywriting com a ciência do SEO. Ele deve ser atrativo o suficiente para chamar a atenção e otimizado o suficiente para ser bem classificado pelos mecanismos de pesquisa. 

Lembre-se, o objetivo aqui é capturar e manter a atenção do leitor enquanto também sinaliza para os mecanismos de busca sobre o que se trata do seu conteúdo.

Palavras-chave do conteúdo

As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO. Embora seu uso deva ser natural e orgânico, é fundamental que as palavras-chave escolhidas sejam incorporadas de forma estratégica em todo o conteúdo. 

Isso inclui o corpo do texto, títulos e subtítulos, meta-descrição e até mesmo no texto-alt das imagens.

No entanto, cuidado com o excesso. O “keyword stuffing”, ou seja, o uso excessivo de palavras-chave, pode prejudicar seu ranking. 

Os mecanismos de busca estão cada vez mais inteligentes e priorizam a qualidade e relevância do conteúdo. Portanto, mantenha um equilíbrio e foque em fornecer valor real para o leitor.

Meta-descrição

A meta-descrição é um pequeno resumo que aparece nos resultados da busca logo abaixo do título de sua página. Embora os mecanismos de busca afirmem que a meta-descrição não é um fator direto de ranking, ela desempenha um papel fundamental nas taxas de cliques (CTR), o que indiretamente pode impactar seu SEO.

O ideal é que sua meta-descrição contenha entre 150 e 160 caracteres e inclua sua palavra-chave principal. O objetivo aqui é persuadir o usuário a clicar no seu link em vez dos outros resultados na página. 

Portanto, a meta-descrição deve ser uma representação precisa do conteúdo de sua página, mas também cativante e informativa o suficiente para atrair cliques.

Você também pode usar técnicas de copywriting para tornar a descrição mais atraente. Frases de ação, como "Saiba mais", "Descubra como" ou "Comece hoje", podem incentivar os usuários a tomar uma ação.

Um exemplo eficaz poderia ser: "Descubra as melhores estratégias de SEO para elevar o ranking do seu site. Clique agora para saber mais!". Este exemplo não faz apenas o uso de uma frase de ação, mas também inclui a palavra-chave principal ("estratégias de SEO") e faz uma promessa clara e atrativa ao usuário.

Text-alt nas imagens

O texto alternativo, ou "text-alt", é o texto associado a uma imagem que aparece quando a foto não pode ser exibida. Ele ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo da imagem e a relevância dela para o texto. Isso é crucial para SEO, especialmente porque melhora a acessibilidade do seu site.

Sempre incluindo um texto-alt descritivo e relevante em todas as imagens. Isso não só melhora a acessibilidade, mas também oferece uma oportunidade para incluir palavras-chave relevantes. Assim, você melhora o ranqueamento de sua página e o torna mais inclusivo.

Indexar no Google

A indexação no Google é um ato de enviar sua página para o índice do Google, tornando-o pesquisável e, assim, visível para o seu público-alvo. É uma etapa crítica em qualquer estratégia de SEO. Sem indexação, sua página é como uma loja sem endereço: ninguém vai encontrá-la.

A indexação pode ser feita de várias maneiras: você pode submeter o mapa do seu site através do Google Search Console, ou simplesmente esperar que o rastreador do Google encontre sua página. 

No entanto, não deixe isso ao acaso. Utilize o Google Search Console para monitorar como suas páginas estão sendo indexadas e para identificar possíveis problemas.

Agora, se o seu site já está funcionando há algum tempo e você está se perguntando por que algumas páginas não estão sendo indexadas, isso pode ser uma questão técnica ou de qualidade do conteúdo. 

Buscas em alta no mercado de atuação

Entender as tendências de pesquisa no seu mercado é crucial para manter sua estratégia de SEO atualizada e eficaz. A ideia é antecipar as necessidades do seu público-alvo e fornecer conteúdo que atenda a essas necessidades antes dos seus concorrentes.

Use ferramentas como o Google Trends para identificar o que está em alta no seu setor. Esta ferramenta pode mostrar quais palavras-chave relacionadas ao seu negócio estão ganhando popularidade. 

Além disso, fique atento às notícias do setor, lançamentos de produtos e outros eventos que podem afetar as buscas.

Por exemplo, se você não está no setor de tecnologia e um novo smartphone é lançado, criar conteúdo relacionado a esse lançamento pode te dar uma vantagem significativa. O mesmo vale para qualquer evento significativo ou mudança na indústria que possa afetar o comportamento de busca.

Link building

O link building é uma das estratégias mais eficazes e desafiadoras em SEO. Basicamente, trata-se de conseguir que outros sites apontem para o seu através de links. Esses links funcionam como um voto de confiança aos olhos dos mecanismos de busca, aumentando a autoridade do seu site e, consequentemente, melhorando sua posição nos resultados de pesquisa.

Existem várias técnicas para construir links, algumas das mais práticas incluem:

1. Relações Públicas Digitais: Utilize notas de imprensa e relações com influenciadores para obter menções e links.
2. Conteúdo de Alta Qualidade: Produza conteúdo que as pessoas queiram vincular naturalmente.
3. Fóruns e Comentários: Embora menos poderosos, os links em comentários e fóruns podem contribuir para que sua estratégia seja feita da maneira correta e em sites de alta qualidade.
4. Troca de Links: Esta é uma técnica mais antiga e deve ser feita com cuidado, mas pode ser eficaz se os sites apresentarem tópicos relacionados.

Note que o Google valoriza a qualidade dos links muito mais do que a quantidade. Links de sites com alta autoridade têm um impacto muito maior do que vários links de sites de baixa qualidade. 

Além disso, é crucial que o link building seja feito de forma natural e orgânica para evitar penalizações dos mecanismos de busca.

Conclusão

O SEO é uma estratégia essencial que não pode ser ignorada em um mundo conectado digitalmente. Desde entender o que é SEO, passando pela otimização On-Page e benchmarking, até a implementação de técnicas avançadas como o link building, cada etapa contribui para um site mais visível e uma presença online mais forte.

A eficácia do seu plano de SEO dependerá do entendimento e da aplicação consciente de cada um desses elementos. Não é apenas sobre colocar palavras-chave em um conteúdo ou construir backlinks aleatoriamente; é sobre a criação de uma estratégia integrada que alinha conteúdo, técnica e objetivo do usuário para oferecer resultados reais.

Para empresas focadas em crescimento, negligenciar o SEO não é uma opção. É uma prática em constante evolução, e estar atualizado com as melhores práticas e ferramentas é crucial. 

Se você está comprometido em entender e aplicar as complexidades do SEO, o retorno sobre o investimento será significativo. Lembre-se, invista tempo e recursos e os resultados virão.

E aí, pronto para começar sua estratégia de SEO? Se você ainda tiver dúvidas ou precisar de uma orientação especializada, estamos aqui para ajudar. Afinal, o sucesso do seu negócio é o nosso sucesso também. Fale com a gente!