Os 5 principais erros dos empresários ao anunciar no Google Ads
O Google Ads se tornou uma ferramenta indispensável para empresários que buscam aumentar a visibilidade de suas empresas e atrair mais clientes. Contudo, a falta de conhecimento ou compreensão de certos aspectos cruciais do Google pode levar os empresários a cometerem erros comuns que prejudicam o desempenho das campanhas e os impedem de alcançar seus objetivos de marketing. Neste artigo, vamos explorar os cinco erros mais comuns que os empresários cometem ao anunciar no Google Ads e fornecer insights sobre como evitá-los.
O Google Ads possui a habilidade de colocar seus anúncios, justamente quando os usuários pesquisam por estar soluções. No entanto, como qualquer ferramenta de marketing, é preciso conhecimento e experiência para usá-la de maneira eficaz.
Infelizmente, muitos empresários cometem erros comuns, o que pode resultar em campanhas pouco eficazes e custos desnecessários. Neste artigo, vamos abordar os cinco principais erros que os empresários cometem ao anunciar no Google Ads.
Erro 1: Ignorar a Pesquisa de Palavras-Chave
Um dos erros mais comuns que os empresários cometem ao utilizar o Google Ads é ignorar a pesquisa de palavras-chave. Elas são a espinha dorsal de qualquer campanha, pois elas determinam onde e quando seus anúncios serão exibidos. Ignorar a pesquisa de palavras-chave pode levar a anúncios mal direcionados, resultando em cliques de baixa qualidade e, consequentemente, desperdício de dinheiro.
Para evitar isso, os empresários devem investir tempo na identificação de palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços. Isso inclui a realização de pesquisas de palavras-chave competitivas, o entendimento das diferentes correspondências de palavras-chave e a utilização de palavras-chave negativas para excluir tráfego irrelevante.
Outro ponto importante é compreender a correspondência de palavras chave, elas são parâmetros que você pode definir para controlar quão exata a pesquisa de um usuário precisa estar para ativar seu anúncio. Há 4 tipos de correspondência de palavras-chave no Google Ads: correspondência ampla, correspondência de frase, correspondência exata e correspondência negativa.
- Correspondência Ampla: Este é o tipo de correspondência mais abrangente. Seu anúncio pode ser exibido se uma pesquisa incluir qualquer palavra em sua palavra-chave, em qualquer ordem. Por exemplo, se sua palavra-chave for "sapatos masculinos", seu anúncio pode ser exibido para pesquisas como "comprar sapatos masculinos", "melhores sapatos para homens", "sapatos femininos para homens", etc.
- Correspondência de Frase: Este é um tipo de correspondência um pouco mais restrito. Seu anúncio pode ser exibido se uma pesquisa incluir a frase exata da sua palavra-chave, ou variantes próximas da frase. Por exemplo, se sua palavra-chave for "sapatos masculinos pretos", seu anúncio pode ser exibido para pesquisas como "comprar sapatos masculinos pretos", "sapatos masculinos pretos baratos", mas não para "sapatos pretos para homens".
- Correspondência Exata: Este é o tipo de correspondência mais restrito. Seu anúncio pode ser exibido somente se a pesquisa incluir exatamente sua palavra-chave ou variações muito próximas dela. Por exemplo, se sua palavra-chave for [sapatos masculinos pretos], seu anúncio só será exibido para pesquisas como "sapatos masculinos pretos" ou "comprar sapatos masculinos pretos", mas não para "sapatos masculinos" ou "sapatos pretos para homens".
- Correspondência Negativa: Este tipo permite que você especifique quais palavras-chave não devem acionar seu anúncio. Por exemplo, se você vende "sapatos masculinos de luxo" e não quer que seu anúncio apareça para pesquisas que incluem "barato" ou "desconto", você pode adicionar "-barato" e "-desconto" como palavras-chave negativas.
Lembre-se de que a escolha da correspondência de palavras-chave afeta diretamente quem vê seus anúncios, por isso é fundamental experimentar diferentes opções e monitorar constantemente o desempenho de suas palavras-chave para otimizar seus resultados.
Exemplo de escolha de palavras-chave:
Imagine que sua empresa vende portas de rolo automáticas. Mas sua empresa não realiza manutenções e também não trabalha com portas que não sejam automáticas. Dito isto, observe abaixo alguns exemplos de palavras-chave que seriam interessantes de serem adicionadas na campanha, e quais correspondências negativas também deveriam ser adicionadas e o porquê:
Portas de rolo - Caso a pesquisa com essa palavra-chave acione seu anúncio, há uma grande chance do usuário buscar uma porta de rolo simples e não uma automática. Isso faz com que você desperdice o grande poder de segmentação que há na ferramenta.
Portas de rolo automática - Essa é a palavra-chave que deverá acionar seu anúncio, pois é justamente o serviço que está ofertando ao público.
Manutenção de portas de rolo automática - Outro termo que deve ser negativado, para que você não desperdice seus anúncios com quem busca manutenção.
Erro 2: Falta de Segmentação Adequada
Outro erro comum é a falta de segmentação adequada. O Google Ads permite que os anunciantes segmentem seus anúncios com base em uma variedade de critérios, incluindo localização geográfica, idade, gênero e interesses. No entanto, muitos empresários não aproveitam esses recursos, o que significa que seus anúncios podem ser exibidos para pessoas que não são seu público-alvo.
A falta de segmentação adequada pode resultar em cliques irrelevantes e baixas taxas de conversão. Para evitar isso, os empresários devem entender quem é seu público-alvo e usar as ferramentas de segmentação do Google Ads para garantir que seus anúncios sejam exibidos para as pessoas certas.
Erro 3: Negligenciando a Otimização da Página de Destino
Quando os usuários clicam em um anúncio do Google Ads, eles são direcionados para uma página de destino (seu site, ou uma página de vendas). A página de destino tem um grande impacto na eficácia do anúncio, pois é onde o usuário decide se vai fazer a ação desejada, como comprar um produto, se inscrever para um boletim informativo, ou fazer um download.
Muitos empresários negligenciam a otimização de suas páginas de destino, resultando em altas taxas de rejeição e baixas taxas de conversão. As páginas de destino devem ser relevantes para o anúncio, fáceis de navegar e devem incluir um apelo à ação claro.
Por exemplo, se um anúncio promove um produto específico, a página de destino deve mostrar esse produto, fornecer informações detalhadas e ter um botão claro para a compra. Se a página de destino não atende a esses critérios, os usuários provavelmente sairão sem realizar a ação desejada.
Erro 4: Não Monitorar ou Analisar o Desempenho dos Anúncios
Os anúncios do Google Ads fornecem uma riqueza de dados que os empresários podem usar para avaliar o desempenho de suas campanhas. Isso inclui métricas como o número de impressões, taxa de cliques, custo por clique e taxa de conversão.
No entanto, muitos empresários falham em monitorar ou analisar esses dados de desempenho. Isso pode resultar em campanhas ineficazes, já que eles não estão fazendo ajustes com base no que está funcionando e no que não está.
Para evitar esse erro, os empresários devem monitorar regularmente o desempenho de suas campanhas do Google Ads e fazer ajustes conforme necessário. Isso pode incluir testes A/B de diferentes versões de anúncios, ajustando lances de palavras-chave, adicionando palavras-chave negativas e refinando a segmentação de público.
Erro 5: Expectativas Irreais de Retorno sobre o Investimento (ROI)
É comum empresários começarem a anunciar no Google Ads esperando um retorno rápido e alto sobre o investimento. No entanto, é fundamental entender que o ROI do Google Ads pode variar muito dependendo de uma série de fatores, incluindo a indústria, a competitividade das palavras-chave que você está segmentando, a qualidade de seus anúncios e páginas de destino, e muitos outros.
Por exemplo, se você está em uma indústria altamente competitiva, pode levar algum tempo para ver um retorno positivo, pois você pode estar competindo por palavras-chave caras e lutando para se destacar. Além disso, se seus anúncios ou páginas de destino não estiverem otimizados, você pode estar atraindo cliques que não resultam em conversões.
Portanto, é crucial definir expectativas realistas para o ROI do Google Ads. Uma boa prática é começar com um orçamento menor e testar diferentes anúncios, segmentações e palavras-chave para ver o que funciona melhor para o seu negócio. Em seguida, você pode aumentar seu orçamento e refinar suas estratégias com base nesses dados.
Lembre-se, o Google Ads é uma ferramenta poderosa, mas não é uma varinha mágica. É preciso paciência, teste e otimização constante para realmente colher os frutos.
Conclusão
Neste artigo, abordamos os cinco erros mais comuns que os empresários cometem ao anunciar no Google Ads. De ignorar a pesquisa de palavras-chave a ter expectativas irreais de ROI, esses erros podem prejudicar seriamente a eficácia de suas campanhas de publicidade.
No entanto, com conhecimento, planejamento e estratégia adequados, você pode evitar esses erros e maximizar o potencial do Google Ads para o seu negócio. Lembre-se, o sucesso no Google Ads não acontece da noite para o dia. É um processo de aprendizado constante e otimização. Portanto, seja paciente, fique atento e não tenha medo de testar novas abordagens.
Leia também: Qual o impacto da Gestão de Tráfego para empresas?
Algumas perguntas frequentes sobre o Google Ads:
1. Quanto tempo leva para ver os resultados do Google Ads? Dependendo de vários fatores, como a competitividade do mercado e a qualidade da campanha, os resultados do Google Ads podem ser vistos em algumas semanas. No entanto, para uma análise completa do desempenho da campanha, é aconselhável esperar pelo menos 2 a 3 meses.
2. Quanto devo gastar no Google Ads? O orçamento ideal para o Google Ads varia dependendo do tamanho do seu negócio, dos seus objetivos e do seu setor. Uma estratégia eficaz é começar pequeno, avaliar o desempenho da campanha e ajustar o orçamento com base nos resultados.
3. Como posso melhorar o ROI do Google Ads? Melhorar o ROI do Google Ads envolve várias estratégias, incluindo a otimização constante de anúncios
SOBRE NÓS
Sabemos como é ter um negócio e lutar para que ele cresça. Por isso, nosso time de marketing irá atuar para a expansão do seu negócio.
MENU
Construído by Agência Ledo