Por que o SEO é essencial na gestão de tráfego?

Por ser uma técnica de otimização de conteúdos, que auxilia no posicionamento de um site nos resultados de buscadores como o Google, Youtube ou até de algumas Redes Sociais, o SEO é fundamental na gestão de tráfego de Alta Performance. 

Com técnicas de SEO, é possível aumentar a quantidade de pessoas que chegam ao site de uma marca diariamente, melhorar a qualidade do conteúdo e estabelecer mais influência no mundo online. 

Tudo isso pode contribuir para a melhora do reconhecimento de marca, aumento de conversões e leads, melhoria de vendas e receita e, consequentemente, expansão dos negócios. 

Segundo uma pesquisa da Search Engine Journal, o SEO ultrapassou o marketing de conteúdo, a publicidade paga e as redes sociais como a estratégia de geração de leads online mais eficaz.

Nós, como agência de marketing digital, ainda não sabemos o que pensar sobre o assunto, viu?! Mas continue a leitura e venha com a gente descobrir se o SEO realmente está a frente, se ele funciona sozinho quando o assunto é geração de leads!

O que é o SEO?

O Search Engine Optimization, ou SEO, significa "otimização para mecanismos de busca". É uma coleção de métodos e táticas usadas para aumentar a classificação de um site em resultados de pesquisa em mecanismos de pesquisa como Google ou Youtube.

O principal objetivo dessa estratégia é aumentar a visibilidade e a acessibilidade do site, trazendo os termos associados à sua empresa, assim como conteúdos que complementam e respondam tal pesquisa, aumentando assim o tráfego orgânico (ou seja, não pago) no site. 

Além disso, com base em um estudo do BrightEdge, o tráfego orgânico (adquirido por meio do SEO) pode chegar a mais de 50% do tráfego total de sites B2B e B2C.

Leia também: Gestão de tráfego: O que é e como fazer

Por que o SEO é essencial na gestão de tráfego?

Sabe quando você procura algo no Google e uma tonelada de resultados aparecem? Os primeiros sites são os mais escolhidos (detendo a maior fatia do tráfego), isto é, um site ou texto bem adequado em SEO, permite que as empresas apareçam na primeira página e sejam escolhidas pelos usuários no momento da sua dúvida/problema.

Isso é importante porque, quanto mais pessoas se relacionam com uma marca, mais provável é que façam uma compra, descubram mais informações sobre o negócio ou demonstrem interesse nos serviços que a empresa fornece.

Enfim! Você já deve ter entendido que o tráfego é essencial para elevar seus negócios no meio digital. Afinal, aparecer na primeira página do Google é o maior objetivo de qualquer empresa quando o assunto é atração de novos clientes.

Veja abaixo alguns pontos importantes sobre o SEO detalhadamente, e entenda melhor como tudo isso funciona.

Para melhorar o branding

O SEO consegue ser uma das mais eficazes técnicas para melhorar o reconhecimento de uma marca, afinal, quando o assunto é fazer com que as pessoas lembrem de você, estar presente na primeira página do Google faz toda a diferença.

Para sair na frente dos concorrentes

Em mercados cada vez mais competitivos, ter uma vantagem substancial sobre os concorrentes nos resultados de pesquisa pode ser a única forma de conquistar novos clientes todos os dias.

Quanto mais eficaz for o SEO de um site, maior será sua exposição nos resultados de busca e consequentemente, maior será a atração de novos usuários se relacionando com a sua marca e não com os concorrentes.

Aqui na Agência Ledo, nossos gestores gostam de usar a frase “criar um muro entre você e os concorrentes”. Isso expressa exatamente o que uma estratégia de SEO bem aplicada pode fazer por você: Se o Branding está funcionando, muitos usuários vão preferir a sua empresa ao precisar da sua solução (produto ou serviço), por consequência, uma grande barreira é criada automaticamente entre você e o seu concorrente.

Para pagar menos nos anúncios 

A princípio, quando um site tem um bom desempenho nos resultados de pesquisa nativa, há menos necessidade de gastar dinheiro em anúncios patrocinados. 

O CPC (custo por clique) dos anúncios é determinado por uma série de fatores, um deles é a qualidade de SEO da página de destino. Ou seja, se a página trata do mesmo assunto da pesquisa do usuário, se entrega conteúdo de valor e se respeita os parâmetros de velocidade, legibilidade, leiturabilidade entre outros, o custo do clique é mais baixo.

Isso acontece porque, a intenção do Google é entregar uma boa experiência ao usuário, para que este continue usando a plataforma para realizar pesquisas. Sendo assim, o custo do anúncio está diretamente relacionado à experiência que o anunciante entrega ao usuário depois da pesquisa (ao clicar no link e cair no seu site).

A página carrega rápido e entrega o que o usuário quer saber? Se sim, a pontuação será boa e contribuirá para diminuição de custo. Já para sites sem adequação SEO, que entreguem uma experiência mediana, o custo será mais alto.

Para diminuir o custo de aquisição de clientes

Além do CPC, as estratégias de SEO contribuem para a diminuição do CAC (custo de aquisição de clientes) porque, ao criar uma estratégia de atração e conversão orgânica, você não está pagando anúncios e, literalmente, pagando por cada contato.

Uma vez que o site está aparecendo para as pesquisas relacionadas na primeira página do Google, diariamente ele será encontrado por usuários que irão entrar, converter e virar oportunidades de vendas. 

Ou seja, o investimento financeiro e em tempo de produção é um só, depois de publicado e ranqueado, a estratégia não demandará investimentos financeiros como acontece com os anúncios.

Então, a longo prazo, o tráfego orgânico tem o potencial de diminuir o custo de aquisição de clientes justamente por não demandar mais investimento. Você recebe clientes que vão aumentar o faturamento da empresa sem ter pago por eles.

Para aumentar os visitantes do site

À primeira vista, aumentar o tráfego nativo de um site é um dos objetivos da otimização de mecanismo de busca (SEO), que trabalha para melhorar a posição de um website nos resultados de pesquisa. 

Isso se deve à tendência dos usuários a se concentrarem nos primeiros resultados de sua pesquisa, e quanto melhor posicionado o site estiver, maior a probabilidade de receber mais visitas e maiores as chances de efetivar vendas.

Para gerar autoridade no meio digital principalmente

Antes de mais nada, a aplicação de estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa pode ajudar a estabelecer o site como um especialista no ambiente online. Isso se deve ao fato de que, o SEO envolve a produção de conteúdo de alta qualidade, fazendo com que na mente do leitor, aquela marca seja referência no assunto. 

Aliás, esse tipo de conteúdo tem o potencial de aumentar a confiança dos usuários e dos mecanismos de pesquisa, pois o conhecimento expressado não vem do nada! Existe uma inteligência por detrás do que encontramos e isto é comprovado por meio do conteúdo de um site.

E para que um conteúdo chegue até o usuário gerando autoridade, o SEO é uma peça essencial.

Para fidelizar e relacionar

Acima de tudo, o SEO pode ajudar a promover o relacionamento com a marca e estabelecer autoridade, trazendo tráfego orgânico e gerando a credibilidade do site. 

Os usuários frequentemente retornam a sites que fornecem material relevante e de qualidade, fortalecendo o reconhecimento da marca e educando novos usuários, gerando assim novas oportunidades de vendas que não aconteceriam em outras abordagens.

Para ajudar a alcançar metas de negócios

A princípio, o SEO torna possível aumentar o reconhecimento da marca, converter leads qualificados (educando e qualificando pelo conteúdo do site), aumentar a receita e outros objetivos de negócios.

Um exemplo do que muitas empresas buscam ao criar uma estratégia de SEO para o site ou blog, é a geração de autoridade para a marca, fazendo com que diferencie-se dos concorrentes e aumente o seu valor, possibilitando a valorização inclusive do preço de produtos e serviços.

De acordo com o relatório “The State of Search 2022" (O Estado da Pesquisa em 2022), da SEMrush, as empresas que investem em SEO e na gestão de tráfego orgânico têm duas vezes mais chances de sucesso comercial do que aquelas que não o fazem. 

Como fazer um planejamento de SEO?

Em primeiro lugar, definir metas, analisar o mercado e as palavras-chave, desenvolver uma estratégia de conteúdo, otimizar os aspectos técnicos do site, criar links e monitorar suas ações são alguns dos componentes de um planejamento efetivo.

Aliás, o planejamento de SEO é mais complicado do que você imagina!

A frequência com que as alterações no algoritmo do Google podem ter um grande impacto nas estratégias de SEO. Ou seja, para ficar com a estratégia atualizada, o gestor deve acompanhar as atualizações da plataforma e ajustar suas estratégias.

Fazer o planejamento de SEO é desafiador, especialmente para quem não tem experiência. Nesse sentido, procurar a ajuda de uma agência de tráfego é uma boa opção para evitar as dificuldades de conquistar resultados reais.

Por fim, para criar um planejamento de SEO que realmente traga resultados, o profissional precisa de muitos conhecimentos que envolvem: Benchmarking, Persona, Pesquisa de Palavras-chave, Elaboração de títulos e subtítulos, Criação de conteúdos genuínos, Copywriting, Storytelling, Técnicas de escrita de SEO, e muito mais!

Leia também: Como fazer seu marketing nas redes sociais dar certo?

Porque contar com profissionais?

Antes de tudo, contar com uma agência de marketing digital no tráfego da sua empresa pode ser um método fantástico para maximizar seu ROI (Retorno sobre Investimento). 

Você também economiza tempo, obtém resultados mensuráveis e se concentra em outros aspectos cruciais de sua empresa, utilizando a experiência, os recursos e o conhecimento atualizado de uma agência e de profissionais experientes.

Uma empresa de gestão de tráfego orgânico e SEO pode ajudar sua empresa de várias maneiras, incluindo:

1. Conhecimento sobre como gerenciar iniciativas de marketing e otimização de mecanismo de pesquisa para seu site. A agência parceira poderá colocar em prática estratégias eficientes para otimizar seu retorno, pois terá experiência em lidar com diversas plataformas, incluindo Google Ads e Facebook Ads.
2. Economia de tempo na gestão de SEO e anúncios na Internet, o que pode exigir muito esforço. Você economiza tempo trabalhando com uma empresa e se concentra no que realmente importa para você e sua empresa.
3. Acesso a ferramentas e recursos atualizados. Uma empresa de gestão de tráfego está sempre atualizada sobre as ferramentas e recursos inovadores, para solucionar problemas e trazer mais praticidade ao seu negócio. Isso pode incluir programas para automação, processamento de dados e muito mais.
4. Monitoramento contínuo. As empresas de gestão de tráfego normalmente ficam de olho na eficácia do seu SEO e da publicidade online para proporcionar ajustes, caso seja necessário.
5. Resultados que podem ser medidos com relatórios frequentes sobre a eficácia das ações de SEO e publicidade. Isso pode ajudá-lo a calcular o ROI e auxiliá-lo a fazer alterações para melhorar seus resultados.

Conclusão

Depois de acompanhar, ao longo deste texto, os motivos que fazem o SEO tão importante na gestão de tráfego, podemos imaginar que você tenha uma opinião muito mais favorável sobre o SEO na gestão de tráfego.

• 
  Melhora o posicionamento do seu site nos resultados de busca
• Torna a marca mais presente na mente do seu consumidor
• Reduz custos de CPC e CAC
• Permite aumentar os visitantes do site
• Ajuda a alcançar novos públicos
• Auxilia a atingir metas de negócios
• Permite medir e ajustar as estratégias

Se você tem interesse em melhorar o SEO, mas não sabe por onde começar, fale com a gente! Contamos com analistas, gestores de tráfego, publicitários e psicólogos, especialistas na gestão da presença online de uma marca.