O que é Gestão de Tráfego Orgânico?
A Gestão de Tráfego Orgânico faz com que a sua empresa seja encontrada na internet sem você precisar pagar por anúncios. Por exemplo, quando alguém pesquisa no Google e encontra o seu site, ou é impactado por alguma publicação da sua página nas redes sociais. Essa estratégia é capaz de aumentar a demanda de oportunidades diariamente sem demandar mais investimento.
O tráfego orgânico é “gratuito”, ou seja, com técnicas de conteúdo e SEO podemos atrair muitas visitas ao site de uma empresa de forma espontânea.
Diferente do conhecido tráfego pago, que atrai visitantes através de anúncios. Ou seja, você paga à plataforma de Ads do Google ou das Redes Sociais, para mostrar seus anúncios a usuários que fazem pesquisas específicas ou têm interesses semelhantes ao seu negócio.
Se você escolher as palavras-chave certas para sua empresa e criar anúncios atraentes e convincentes para seu público-alvo, o tráfego pago pode ser muito eficaz.
Mas lembre-se de que você paga por cada clique, impressão ou conversão. Então, a longo prazo pode ser mais caro do que o tráfego orgânico, mesmo que os anúncios tenham um bom desempenho e alcancem um bom
ROI (retorno sobre o investimento).
Isso quer dizer que, por mais que os seus anúncios fechem vendas diariamente, fazendo com que o ganho dessas vendas seja superior ao valor investido em Ads. Ainda assim, o tráfego orgânico pode ser mais satisfatório.
Pense bem: Se o seu site aparecesse na primeira página do Google, conquistando visitantes de forma orgânica (gratuita), e dentro da página você ainda assim fechasse vendas. O custo para adquirir esses clientes seria zero, diferente dos anúncios, onde pagamos por cada contato.
Nesse momento você deve estar se perguntando, se é tão maravilhoso, porque não fazer apenas tráfego orgânico? A pegadinha está aí, pois, em primeiro lugar, o tráfego orgânico não é conquistado da noite para o dia, então a longo prazo o custo do cliente será zero, mas inicialmente, há muito trabalho e investimento (em produção) para conquistar essa posição.
Em segundo lugar, em diversas situações, apenas o orgânico não é capaz de realmente alcançar resultados. Como por exemplo, as redes sociais. O instagram entrega as publicações orgânicas para, no máximo, 20% dos usuários que seguem uma página.
Para fazer com que o
tráfego no perfil seja alto o suficiente para conquistar resultados em vendas, o tráfego pago tem um papel importante.
Enfim, conhecer sobre o tráfego orgânico é importante se você quer gerar mais leads e vendas, ter uma presença online forte e duradoura e melhorar a visibilidade e relevância da sua empresa. Mas saiba que contar com profissionais experientes, para auxiliar você nas melhores estratégias para o seu negócio, seu mercado e seu público, é essencial.
O que é gestão de tráfego orgânico?
Gestão de tráfego orgânico é um conjunto de técnicas e estratégias usadas para aumentar o tráfego de visitantes em um site de forma natural e sem pagar por publicidade. Em outras palavras, trata-se de otimizar o conteúdo e as páginas para que elas sejam posicionadas nos primeiros resultados dos motores de busca, como o Google, Youtube, etc.
A gestão envolve diversas técnicas de
SEO (Search Engine Optimization), incluindo a criação de conteúdo de qualidade, o uso de palavras-chave, a otimização de tags e metadados, a criação de backlinks e melhoria da experiência do usuário no site, e por aí vai.
Assim como no caso de sites, o tráfego orgânico em redes sociais refere-se ao tráfego gerado de forma natural e gratuita, sem a necessidade de pagar por publicidade. Em outras palavras, trata-se de aumentar a visibilidade e alcance do perfil da empresa de forma natural.
Para aumentar o tráfego orgânico nas redes sociais, é importante criar conteúdo relevante e interessante para o público-alvo, compartilhar conteúdo com frequência, interagir com os seguidores, usar palavras-chave relevantes, entre outras estratégias.
Também é importante lembrar que, cada rede social tem seu algoritmo, portanto, é necessário adaptar as estratégias de acordo com a plataforma utilizada. Por exemplo, no Instagram, é importante usar imagens de alta qualidade e usar as hashtags corretas, enquanto no LinkedIn é importante publicar conteúdo profissional e interagir em grupos relevantes.
Em resumo, para aumentar o tráfego orgânico em qualquer uma das plataformas, é necessário criar uma estratégia sólida e adaptada, criar conteúdo de qualidade e interagir com a
persona de forma consistente.
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Para quais empresas o tráfego orgânico é indicado?
Se uma empresa quer aumentar a visibilidade do site ou perfil sem depender apenas de anúncios, o tráfego orgânico é uma ótima opção. É perfeito para empresas que querem construir uma presença online forte e se conectar de forma natural com o público-alvo.
Além, é claro, de contribuir para a diminuição do custo de aquisição de clientes (CAC), melhorar a qualidade das páginas para diminuir o custo por clique dos anúncios (CPC), e gerar autoridade técnica e de reconhecimento para a marca, criando um muro entre a sua empresa e os concorrentes.
Toda e qualquer empresa pode beneficiar-se do tráfego orgânico, seja no Google ou nas Redes Sociais. Veja alguns exemplos:
- Empresas de comércio eletrônico que buscam expandir seus seguidores e aumentar as vendas online;
- Empresas locais, com o uso do SEO local para atrair mais consumidores da localidade;
- Startups em busca de um planejamento de marketing de menor custo e alto impacto para aumentar a visibilidade e gerar leads;
- Empresas B2B que procuram marketing de conteúdo e e-mail marketing para aumentar sua geração de leads qualificados e cultivar relacionamentos com clientes em potencial;
- Empresas de consultorias e agências que buscam autoridade em um nicho específico.
Como fazer a gestão do tráfego orgânico?
Resumidamente, a gestão do tráfego orgânico envolve várias etapas, e pode ser dividida em algumas principais:
- Análise e pesquisa de palavras-chave: A primeira etapa é realizar uma análise para identificar as palavras-chave que têm um alto volume de pesquisa e que são relevantes para o negócio. Essas palavras serão usadas para otimizar o conteúdo do site, blog e para as publicações das redes sociais.
- Otimização de conteúdo: A otimização do conteúdo do site inclui várias técnicas de SEO, como a inserção de palavras-chave em títulos, meta descrições, tags de cabeçalho, texto âncora, além da criação de conteúdo de qualidade e relevante.
- Melhoria contínua: A gestão do tráfego orgânico é um processo contínuo, e é importante otimizar o conteúdo regularmente.
É importante lembrar que esse pode ser um processo complexo e que envolve várias etapas. Por isso, é recomendado contar com o suporte de profissionais especialistas em SEO.
Veja com mais detalhes alguns dos processos que compõem a construção estratégica do tráfego orgânico.
1 - Diagnóstico
Primeiro de tudo, para melhorar a posição nas páginas do mecanismo de busca, existem vários estudos que embasam a construção de uma estratégia certeira.
- Benchmarking: uma técnica que consiste em analisar e comparar o desempenho da marca com empresas do mesmo setor, com o objetivo de identificar as melhores práticas e processos utilizados por estas, a fim de melhorar o desempenho e a eficiência da própria empresa;
- Persona: criação de um perfil fictício, que seja a descrição perfeita do seu cliente ideal. Com essas informações, será possível definir quais são as dúvidas, dores e desejos desse cliente, para que a atração ocorra de forma natural, sem ofertar ou distribuir descontos para convidar este usuário até sua loja virtual, perfil, site ou whatsapp.
- Auditoria de SEO: um processo de avaliação do site, para identificar e corrigir problemas técnicos e de conteúdo que estão impedindo o site de aparecer na primeira página do Google;
- Análise do perfil: com as informações da concorrência e da sua persona, fica mais fácil analisar quais ações estão dando certo ou não, e para traçar a nova estratégia de conteúdo para a rede.
2 - Planejamento
Antes de mais nada, para fazer a gestão de tráfego orgânico de forma efetiva é importante ter um planejamento estratégico com base nos estudos anteriores.
Isso envolve escolher as redes sociais certas, criar postagens relevantes e de alta qualidade, elaborar um conteúdo no site que responda às dúvidas da persona e faça jus à identidade da marca. E por último, para planejar os títulos do blog de acordo com a
jornada de compra.
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3 - Mão na massa
Antes de tudo, seguir boas práticas do marketing de conteúdo é essencial para criar conteúdo de alta qualidade. Somente desta forma você conseguirá atrair as pessoas certas, convencer de forma genuína e fazer com que as pessoas sintam a necessidade de consumir de você (e não da concorrência).
Isso inclui criar conteúdo pertinente e útil para sua persona, usar imagens e vídeos atraentes e otimizar seu conteúdo com palavras-chave cuidadosamente selecionadas.
Além disso, é essencial manter a consistência na criação de conteúdo e analisar constantemente os resultados para ajustar sua estratégia e melhorar o desempenho.
4 - Análise e acompanhamento
Em último lugar, fazer análises e ficar de olho na eficácia do seu conteúdo e estratégia de marketing digital é importante para a gestão do tráfego orgânico trazer resultados.
Os fatores principais que fazem parte da análise e acompanhamento de uma gestão de tráfego orgânico são:
- Rastrear dados de origem do tráfego, o engajamento do público e as conversões;
- Desempenho de palavras-chave, ranqueamento e desempenho dos conteúdos (alcance e posicionamento);
- Analisar as KPIs - métricas importantes para o seu negócio e o seu nicho de mercado;
- Comparar os dados mensais e trimestrais, para verificar o crescimento;
- Modificar o planejamento de acordo com os dados analisados nas etapas anteriores.
Com análise e monitoramento constante, é possível encontrar áreas de crescimento e mudanças na estratégia para conseguir os melhores resultados e alcançar as metas da empresa.
Quanto tempo demora para dar resultado?
Primeiro, é fundamental ter em mente que os resultados da gestão do tráfego orgânico podem variar em função de uma série de variáveis, como nicho de mercado, competitividade, qualidade dos conteúdos, estratégia de SEO, entre outras.
Por outro lado, vale destacar que o tráfego orgânico é uma estratégia de longo prazo e pode levar tempo para ver resultados significativos. Um conteúdo pode viralizar do dia para a noite e fazer a diferença no alcance da empresa, mas no geral, uma estratégia de tráfego orgânico leva de 6 a 16 meses para apresentar resultados efetivos.
De modo geral, o trabalho de gestão de tráfego orgânico requer um esforço consistente e sustentado para começar a ver resultados.
Por que contratar uma agência de tráfego orgânico?
Contratar uma agência de tráfego orgânico pode trazer uma série de benefícios para a empresa, entre eles:
- Especialização: A agência de tráfego orgânico conta com uma equipe de profissionais qualificados e especialistas em otimização de sites, conteúdo para motores de busca e estratégia de atração nas redes sociais;
- Economia de tempo e recursos: A gestão do tráfego orgânico pode ser um processo complexo e que exige tempo e muitos recursos para ser realizado de forma eficaz, ou seja, é uma equipe inteira para produzir materiais capazes de gerar resultados (designer, conteudista, copywriter, etc). Contratar uma agência de tráfego orgânico pode economizar tempo e recursos da empresa, permitindo que a sua equipe se concentre em outras atividades mais importantes para o pleno funcionamento da sua empresa;
- Acesso à tecnologia e ferramentas avançadas: Agências de marketing possuem acesso a ferramentas e tecnologias avançadas, como softwares de análise de dados, ferramentas de automação de marketing, plataformas de gerenciamento de mídia social, entre outras. Isso pode ajudar a empresa a maximizar seus resultados e se manter atualizada em relação às últimas tendências.
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Conclusão
Saber sobre o assunto é importante para levar tráfego de qualidade para o seu site sem investir em publicidade paga. Isso ajuda o negócio a crescer de forma sustentável, e é uma ótima maneira de economizar recursos a longo prazo.
Logo abaixo, veja resumidamente o que falamos até aqui sobre a gestão de tráfego orgânico:
- É um método para aumentar o tráfego do site e perfil nas redes sociais organicamente, ou seja, sem comprar anúncios;
- Uma estratégia barata para produção de leads e vendas a longo prazo;
- Cria uma presença online confiável e duradoura;
- Trabalha as necessidades da persona, de forma a atrair um público super qualificado diariamente;
- Exige ações concretas na criação de conteúdo para blogs e redes sociais, para que os conteúdos sejam assertivos;
- Ter as métricas de desempenho para otimizar as estratégias e confirmar se os esforços estão dando resultado é essencial.
Por fim, contar com uma agência de tráfego orgânico proporciona para a sua empresa o conhecimento de especialistas, isso garante resultados mais positivos e uma atualização constante de mercado.
Então, já pensou em investir em uma solução de tráfego orgânico? Entre em contato com a nossa equipe e confira como podemos ajudar.
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